| Transparenz | Vollständig transparent, jede Anpassung ist nachvollziehbar und wird durch den Nutzer vorgegeben. | Oftmals intransparent („Black-Box“), schwer nachzuvollziehen, was im Hintergrund passiert. |
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| Kontrolle | Benutzer hat die vollständige Kontrolle über alle Anpassungen. | Eingeschränkte Kontrolle, oft abhängig von vordefinierten Algorithmen. |
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| Individuelle Strategien | Nahezu jeder Strategie ist abbildbar, Single Keyword Campaign,In-Season, Out-Season uvm. | Nutzen festgelegte Algorithmen, die oft nicht auf individuelle Bedürfnisse des Produktes und Nutzer eingehen. |
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| Steuerbare Werbeformate | Alle Werbeformate | Zum Teil nur Sponsored Products |
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| Datenbasis | Nutzerdaten werden ab Anmeldung aufgezeichnet und stehen zurSteuerung zur Verfügung. | Meist nur die letzten 90 Tage. |
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| Anpassbarkeit | Individuelle Anpassungen möglich, flexibel auf Nutzerbedürfnisse. Auch Custom Lösungen werden geboten. | Meist auf feste Algorithmen und Vorgaben des Tools beschränkt. |
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| Rankingbasierte Steuerung | Die Position des Produktes (organisch/gesponsort) kann zur Steuerung herangezogen werden. | Meist keine weiteren Datenpunkte außerhalb der Advertising API verfügbar. |
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| Steuerbare Ebenen | Jedes Target ist individuell steuerbar, Kampagnenbudgets, Suchbegriffe, Beworbene Produkte in Adgroups. | Zum Teil nur Sponsored Products, es wird nur die gesamte Kampagnenperfomance betrachtet. |
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| Intervall | Stündliche, täglich, wöchentlich, festes Datum, jedes Jahr am und weitere. | Meist technologisch eingeschränkt, teilweise über den Amazon-Datastream, dann aber keine Steuerung von Sponsored Brands und Display Ads möglich. |
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| Kampagnenstruktur | Arbeitet mit jeder Kampagnenstruktur uneingeschränkt. | Feste Vorgaben, zum Teil werden neue Kampagnen Toolseitig angelegt. |
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| Technologie/Logiken | UND, ODER, WENN-DANN-SONST, Mathematische Operationen. | Meist feste Werte als UND Verknüpfungen und wenig Datenpunkte. |
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| Optimierungen | Spezifisch je Produkt, spezifisch je Target. | Keine spezifische Steuerung auf Asin-Ebene, meist nur Optimierungen auf Kampagnenebene. |
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| Suchbegriffstransfer | Von jedem Werbeformat zu jedem Werbeformat (SP -> SB; SB -> SP). Harvesten oder nur negativ setzen oder auch Suchbegriff enthält „Marke“, dann nach SP-Eigenschutz verschieben. | Wenig flexibel, nicht Werbeformatübergreifend. |
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