Keyword Harvesting bei Amazon automatisieren Sie im PPC-Butler mit dem Suchbegriffstransfer: Ihr Butler überträgt Suchbegriffe anhand der von Ihnen festgelegten KPIs in alle vorhandenen Werbeformate. Sie können harvesten oder nur negativ setzen, von jedem Werbeformat zu jedem Werbeformat. Automatisch oder erst nach Ihrer Freigabe. Das funktioniert mit jeder Kampagnenstruktur: Der Butler richtet sich nach Ihrem Aufbau, nicht umgekehrt.
Was leistet der Suchbegriffstransfer?
Ihr PPC-Butler kann Suchbegriffe vollautomatisiert anhand Ihrer festgelegten KPIs in alle vorhandenen Werbeformate übertragen, zum Beispiel von Sponsored Products (SP) zu Sponsored Brands (SB) oder von Sponsored Display Ads (SDA) nach Sponsored Products (SP). Ihrer Strategie sind keine Grenzen gesetzt, ganz gleich welche Kampagnenstruktur Sie haben.
In der Amazon-Werbekonsole sehen Sie Suchbegriffe nur 65 Tage rückwirkend. Danach bleibt oft unklar, wie viele Klicks und Bestellungen ein Suchbegriff insgesamt gebracht hat. Ihr Butler summiert ab dem Zeitpunkt der Anmeldung alle Datensätze für Sie auf. Den Zeitraum für Ihre Regel wählen Sie frei: von heute bis zurück zum Beginn der Datenaufzeichnung.
Suchbegriffe nach Inhalt verteilen
Nicht jeder gute Suchbegriff gehört in dieselbe Kampagne. Deshalb können Sie festlegen, wohin ein Suchbegriff abhängig von seinem Inhalt übertragen wird:
- Enthält der Suchbegriff ein bestimmtes Wort, zum Beispiel Ihren Markennamen, eine Größe wie „XL“ oder eine Farbe, überträgt Ihr Butler ihn in die Kampagne, die Sie dafür bestimmt haben.
- Enthält er es nicht, landet er in einer anderen Kampagne Ihrer Wahl.
So kommen Suchbegriffe mit Ihrem Markennamen direkt in Ihre Eigenschutz-Kampagne, Suchbegriffe mit einer Größe in die passende Größen-Kampagne und alle übrigen in Ihre allgemeine Kampagne. Ihre Kampagnenstruktur bleibt sauber, ohne dass Sie jeden Begriff von Hand einsortieren.
Suchbegriff-Mining und Negative-Management
Besonders praktisch ist der Harvest-Workflow. Er hilft dabei, erfolgreiche Suchbegriffe aus breiteren Kampagnen sauber in gezieltere Kampagnenstrukturen zu übernehmen. Gleichzeitig können unpassende Suchbegriffe negativ gesetzt werden.
- Reale Suchbegriffe können pro Anzeigengruppe analysiert werden.
- Begriffe mit Klicks, aber ohne Bestellungen, können erkannt werden.
- Negative Keywords setzt Ihr Butler auf Ebene der Anzeigengruppe, als negativ exakt oder negativ Wortgruppe.
- Bestehende Negatives werden berücksichtigt, damit keine doppelte Pflege entsteht.
- Performende Suchbegriffe können in Manual-Kampagnen überführt werden.
Sie entscheiden, wie viel automatisch passiert. Den Transfer legen Sie in einem Workflow an. Den können Sie nach Zeitplan automatisch laufen lassen. Dann überträgt Ihr Butler die Änderungen gleich zu Amazon. Oder Sie lassen sich das Ergebnis im Butler vorlegen und bestätigen es von Hand. Dabei löschen Sie vorher, was Sie nicht möchten. Zu Amazon geht nur, was Sie freigeben. Viele Nutzer wählen den zweiten Weg, weil sie vorher sehen möchten, was passieren würde.
Wann ein Suchbegriff negativ gesetzt werden sollte und auf welcher Ebene, lesen Sie im Artikel Amazon Suchbegriffe ohne Verkäufe negativ setzen. Mehr zum Harvest-Workflow auf der Seite zum PPC-Butler MCP.
Für wen ist die Funktion gedacht?
Für Agenturen
Der kreativen Strategie Ihres Teams sind keine Grenzen gesetzt, ganz gleich welche Kampagnenstruktur Sie für Ihre Kunden entwickeln. Ihr Butler summiert ab dem Zeitpunkt der Anmeldung alle Datensätze für Sie auf, sodass Ihr Team auch eine langfristige Betrachtung hat. Keyword Harvesting für Eigenschutz, Competitors und vieles mehr.
Für Freelancer
Ihrer Strategie sind keine Grenzen gesetzt, ganz gleich welche Kampagnenstruktur Sie für Ihre Kunden entwickelt haben. Diese umfassende Datenbasis ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, die die Leistung der Kampagnen Ihrer Kunden nachhaltig verbessern.
Für Seller und Vendoren
So nehmen Sie gezielt Einfluss auf Ereignisse, die länger als 65 Tage zurückliegen. Ihre Kampagnen steuern Sie damit noch präziser. Diese umfassende Datenbasis ermöglicht es Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen, die Ihre Kampagnenleistung nachhaltig verbessern.
Was das Tool für Ihre Situation leistet, zeigen die Seiten für Agenturen, Freelancer sowie Seller und Vendoren.
PPC-Butler und andere PPC-Tools im Vergleich
So steht es im Vergleich PPC-Butler vs. andere PPC-Tools:
- Suchbegriffstransfer, PPC-Butler: Von jedem Werbeformat zu jedem Werbeformat (SP -> SB; SB -> SP). Harvesten oder nur negativ setzen oder auch: Suchbegriff enthält „Marke“, dann nach SP-Eigenschutz verschieben.
- Suchbegriffstransfer, andere PPC-Tools: Wenig flexibel, nicht werbeformatübergreifend.
Aus dem Update-Log
Diese Neuerungen aus dem Update-Log passen zu diesem Thema:
- Neue Targets schützen, bevor eine Aufräum-Regel sie erwischt: Die Kennzahl targetCreated sagt Ihnen, wie alt ein Target ist. Damit bauen Sie neue Targets gezielter auf und pausieren sie nicht zu früh. Wer sein Konto regelmäßig per Regel aufräumt, nimmt frisch angelegte Keywords einfach von der Regel aus.
- Neu geharvestete Keywords gesondert behandeln
- Manuell hinzugefügte von frisch transferierten Targets unterscheiden